Estate al via, Sanremo a caccia del record di presenze

Sanremo. La bella stagione è partita tra note, buone prospettive e un breve temporale di calore scatenatosi nella notte: per la serie estate bagnata estate fortunata. A dare il via al periodo clou per il turismo della Città dei fiori è stata una partecipata Festa della Musica, che ieri ha animato il centro con eventi e spettacoli, celebrando il debutto ufficiale del calendario estivo di Sanremo. Una stagione che, secondo le stime, potrebbe superare i risultati già molto positivi dello scorso anno. Un obiettivo a cui sicuramente ambisce l’assessore alle Manifestazioni Alessandro Sindoni.

A dare slancio alle prenotazioni è stata anche una campagna di comunicazione digitale multicanale, lanciata dal Tavolo del turismo cittadino con il supporto dell’agenzia Rebel Digital. L’iniziativa, finanziata per circa 80 mila euro, ha preso il via a metà maggio e ha coinvolto 12 Paesi europei, tra cui Francia, Germania, Belgio, Polonia, Repubblica Ceca e Ungheria, con l’obiettivo di intercettare nuovi bacini turistici e consolidare i mercati storici. Il claim scelto – “A Sanremo puoi…” – si è tradotto in una narrazione esperienziale, diffusa tramite video promozionali girati interamente in città. Protagonisti due giovani sanremesi, Mya e David, lei di origini cinesi, volti della Sanremo contemporanea e simboli di una destinazione che parla ai giovani e alle famiglie. Gli spot, diffusi su YouTube, siti di viaggi, cultura e lifestyle (tra cui persino Vogue Francia), sono stati realizzati in tre lingue – italiano, inglese e francese – e mirati attraverso strategie di targeting contestuale e retargeting basate su dati comportamentali e machine learning.

Il risultato? Una performance oltre le aspettative. La campagna ha totalizzato oltre 6,6 milioni di visualizzazioni complete, con un tasso di completamento del 78% e una resa finale del +4,7% rispetto agli obiettivi iniziali. Particolarmente efficace il targeting verso gli utenti che stavano cercando contenuti legati a viaggi in Italia, turismo balneare, esperienze culturali e vacanze family-friendly. Un segnale concreto della bontà della strategia arriva dai primi dati delle prenotazioni: come sottolineato da Christian Feliciotto, direttore dell’Hotel Nazionale e presidente di Federturismo/Confindustria, “giugno sta andando meglio rispetto all’anno scorso, anche perché nel 2024 il meteo non era stato favorevole. Luglio e agosto sembrano in linea con l’anno passato, e se chiuderemo con un +2 o +5% sarà già un ottimo risultato. Quello che però si nota è che la campagna ha avuto un effetto soprattutto su mercati nuovi: Polonia, Ungheria, Repubblica Ceca. Non parliamo di numeri enormi, ma di un segnale chiaro che qualcosa si sta muovendo”.

A fare il punto sull’intera operazione è stato anche Andrea Ventura di Rebel Digital, che ha spiegato: “Abbiamo lavorato con i dati delle campagne passate, integrandoli con strumenti di intelligenza artificiale per selezionare il pubblico più affine. Gli spot da 20 secondi hanno funzionato molto bene: quasi l’80% degli utenti li ha guardati fino alla fine, e questo dimostra che abbiamo colpito il target giusto. Il brand ‘Sanremo’ era visibile già nei primi tre secondi. Lo spot integrale ha superato le 40.000 visualizzazioni sui social, e su YouTube e web siamo andati oltre i 6,6 milioni. Avevamo fissato un obiettivo ambizioso, e lo abbiamo superato”.

Per rispondere a questa crescente domanda, l’offerta ricettiva si rinnova puntando sulla qualità: strutture eleganti e centralissime come Casa Fiori Chiari Sanremo – Bilocale Vacanze, a pochi passi dall’Ariston e dalle spiagge, rappresentano la scelta ideale per chi cerca comfort e autonomia durante la stagione estiva.